“เบอร์เกอร์คิง” ลุยการตลาด Entertainment marketing เจาะผู้บริโภคกลุ่มนิวเจนและคนรุ่นใหม่ฉลองเทศกาลฮาโลวีนด้วยเมนูพิเศษใหม่ “โกสต์ เบอร์เกอร์” (Ghost Burger) พร้อมเปิด ป๊อบ อัพ สโตร์ “เบอร์เกอร์คิงโกสต์สโตร์” (Burger King Ghost Store)กลางสยามสแควร์วัน
นายธนวรรธ ดำเนินทอง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เบอร์เกอร์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ความท้าทายใหม่ของเบอร์เกอร์คิง คือการคิดนอกกรอบเพื่อทำอะไรใหม่ๆ ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคให้ไม่รู้สึกติดอยู่กับอะไรเดิมๆ เทศกาลฮาโลวีนนี้ จึงได้เปิดตัวเมนูเบอร์เกอร์ใหม่ “ฮาโลวีนโกสต์ เบอร์เกอร์” ให้มีความพิเศษและแตกต่างจากเมนูที่เคยมีมา ในขณะเดียวกันก็ต้องการสร้างประสบการณ์การรับรู้แบรนด์ผ่าน Customer Experience เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่นเพิ่มมากขึ้น ด้วยการนำความเป็น Festive season ของเทศกาลฮาโลวีนเข้ามาผสมผสานกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคกลุ่มนิวเจนที่ชื่นชอบความตื่นเต้น และพร้อมเปิดรับความแปลกใหม่อยู่เสมอ
สำหรับเมนูเบอร์เกอร์ใหม่ต้อนรับเทศกาลฮาโลวีน มาในธีม “ฮาโลวีนโกสต์ เบอร์เกอร์” ประกอบด้วย เมนู ซิงเกิ้ลแบล็คโรดิโอ เบอร์เกอร์ และ ดับเบิ้ล แบล็กโรดิโอ เบอร์เกอร์ นอกจากนี้ เบอร์เกอร์คิงยังมาพร้อมกับ “เบอร์เกอร์คิงโกสต์สโตร์” ร้านผีสิงที่มาในคอนเซ็ปต์ เบอร์เกอร์คิง… ร้านนี้ผีเสิร์ฟ
โดยใช้กลยุทธ์ ป๊อป อัพ สโตร์ เข้ามาเป็นจุดเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคให้สามารถเข้าถึงสินค้าและบริการ ตลอดจนทำให้แบรนด์ได้ใกล้ชิดผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น ประกอบกับหยิบเอาความเป็นซอร์ฟพาวเวอร์ ของซีรีส์สไตล์ผีดิบซอมบี้เข้ามาสร้างสีสันกลายเป็นการตลาดแบบ Entertainment marketing แนวสนุกสนานปนความหลอน ใช้ความบันเทิงเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ ในขณะเดียวกันก็สามารถสร้างยอดขายไปพร้อมๆ กันอีกด้วย
ร้าน “เบอร์เกอร์คิงโกสต์สโตร์” ถือเป็นร้านค้ารูปแบบ ป๊อป อัพ สโตร์ แห่งแรกที่เดียวในไทยใจกลางสยาม สแควร์ ที่ต้องการปลุกกระแสความสนุกและเพื่อให้เบอร์เกอร์คิงเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้ได้มากที่สุด โดยเนรมิตพื้นที่บริเวณสยามสแควร์วัน กว่า 260 ตารางเมตร เพื่อให้กลายเป็นพื้นที่สำหรับกลุ่มวัยรุ่นที่ต้องการความสนุกแบบเอ็กซ์ตรีม
นับว่าเป็นการสร้างความแปลกใหม่ให้กับวงการเบอร์เกอร์กับประสบการณ์ความอร่อยแบบสั่นประสาท ที่ได้ทั้งความอร่อย และได้ทั้งความสนุก เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดการจดจำแบรนด์ได้และตอกย้ำภาพลักษณ์ของการเป็นผู้นำในตลาดเบอร์เกอร์อย่างแท้จริง
